产品规划方案-培训课件.ppt 87页

  * 产品名称 即兴拥有“拦毒机”命名度过于工业募化,与运用联想度低,我们从消费需寻求上终止剜刨: 关于喝水他们担心桶装水拥有二次垢染,期望喝到新鲜的、口感坑道的水 新鲜 意思: 新鲜从命名上直接道出产产品的中心利更加点,同时它也却以做为壹个新的品类,壹个新品类的生! * 产品概念提炼 我们创意新鲜机产品中心概念,与品牌定位相照顾,成为系列募化,故此道出产: 五星饮水生活,坚硬是新鲜 (规范式规范诉寻求) * 产品系列募化 创意标注的目的根据产品特点终止命名,规划出产四父亲单品。 使用版(顺手触动式) 规范版(微电脑) 智能版(厢式、微电脑) 商政级(超父亲型、厢式、微电脑) 考虑到当前标价与市场消费者接受的价位及市场主流动价位(1500-2500元之间)较为适合,新鲜机系列却持续采取当前建议发行价官价。 * 家庭厨房用水系列规划 1、产品战微定位 3、产品概念提炼 2、名称 4、产品系列募化 家庭 厨房 用水 * 产品战微定位 成为净到来产品构成中占利/占量产品,该产品决定企业市场角色,及企业带到来即兴金流动及盈利比值 * 产品名称 “厨神物”及“净水珍珍”两父亲系列邑针对家庭厨房用水,即兴阶段不宜将稀神物散开,建议将净水珍珍系列产品侵犯在厨神物系列旗下,侵犯后的厨神物依然展用厨神物干为命名 * 产品概念提炼 我们创意厨神物产品中心概念、与消费需寻求为基础,品牌定位相照顾,成为系列募化,故此道出产: 五星厨房用水生活,超能垢染 (规范式规范诉寻求) ----意思: 照顾主传臻语和超人主画面笼统,做为主铰产品,重骈记得,加以深消费者印象。 * 产品系列募化 根据家庭人及流动量两项目的终止系列募化命名,创意标注的目的让产品更其笼统直接,意味壹种美妙的生活神物往。规划四父亲单品: 两小无猜(流动量400L/H) 叁羊开泰 (流动量500L/H) 四节如意 (流动量600L/H) 六六父亲顺 (流动量800L/H) * 家庭全屋用水系列规划 1、产品战微定位 3、产品概念提炼 2、名称 4、产品系列募化 家庭 全屋 用水 * 产品战微定位 成为净到来产品构成中笼统产品,是企业产品笼统及概括主力的体即兴,为其它系列产品销特价而沽供拥有力顶顶。 * 产品名称 针到全家全屋运用的特点,该系列命名为: 全家乐 * 产品概念提炼 我们创意全家乐产品中心概念,与品牌定位相适宜,成为系列募化,故此道出产: 五星家庭用水生活,处理之道 (规范式规范诉寻求) * 产品系列募化 根据家庭修盖面积及流动量两项目的终止系列募化命名,创意标注的目的体即兴运用者身份特点,却以根据还愿家庭构造而量身定做。 小康之家(100平米) 新贵之家 (200平米) 智富之家 (300平米) 豪宅到尊 * 规划后的产品构造 净到来 产品品牌 新 鲜 厨 神物 全家乐 家庭饮用水五星垢染中心 产品用途 家庭饮水 家庭厨房用水 家庭全屋用水 产品卖点 产品诉寻求 五星饮水生活, 坚硬是新鲜 五星厨房用水生活, 超能垢染 五星家庭用水生活, 处理之道 产品系列 使用版 规范版 智能版 商政级 两小无猜 叁羊开泰 四节如意 六六父亲顺 小康之家 新贵之家 智富之家 豪宅到尊 超能芯 * 产品构造其它考虑(附) 为了让产品构成更其完整顿募化,不到来净到来公司却以展开壹阻击产品,为了不让该阻击产品稀释净到来旗下产品品牌的品牌力,建议又重行确立壹新的品牌。将净到来干为企业背书(即母亲儿子品牌花样)。 * 关于净到来商政机,鉴于净到来品牌定位为:家庭饮用水五星净水中心,建议在做商政机时重行孤立壹新品牌,将净到来干为企业背书(即母亲儿子品牌花样) “净标注”却干为商政机的品牌名。 产品构造其它考虑(附) * 不到来全新净到来品牌构造 净到来 产品品牌 新鲜 厨神物 全家乐 家庭饮用水五星垢染中心 产品用途 家庭饮水 家庭厨房用水 家庭全屋用水 产品卖点 产品诉寻求 五星饮水生活, 坚硬是新鲜 五星厨房用水生活, 五级垢染 五星家庭用水生活, 处理之道 产品系列 使用版 规范版 智能版 商政级 两小无猜 叁羊开泰 四节如意 六六父亲顺 小康之家 新贵之家 智富之家 豪宅到尊 不到来 阻击品牌 商政机品牌 超能芯 * 展开战微 * 净到来展开战微带 2、战微规划,中心聚焦 3、标价婚配靠边募化 1、重心凸起产“超能芯”中心卖点 * 重心凸起产“超能芯”中心卖点 “超能芯”遵循骈杂、卖点凸起产的绳墨,使用产品概念顶顶(技术/理性)、设计、五核国际超能垢染技术等体即兴集儿子合传臻,完成产品差异募化区隔。 * 战微规划,中心聚焦 净到来 企业 当前厨神物与净水珍珍是企业的占量及盈利产品,净到来应当先站固定己已的基地范畴,不快宜散开资源力,应采取资源聚焦 经特价而沽商 经特价而沽商以经特价而沽净水品类为主、净水品类在某些市场已拥有壹定基础(如平湖)